360 x Airbnb 保護旅途の家

來歷：360營銷學(xue)苑

Airbnb2016年(nian)(nian)8月進入中國(guo)市場，顛(dian)末幾年(nian)(nian)的(de)成長，慢慢成為短(duan)租行業的(de)***。跟(gen)著行業協(xie)作的(de)日益劇烈，2019年(nian)(nian)Airbnb但愿能聯手360平臺，取得(de)更多的(de)定單(dan)和晉(jin)升Airbnb的(de)品牌(pai)承(cheng)認度。

DMP：復原用戶軌跡，精(jing)準闡發需要(yao)；
投放資本：開機(ji)、閱讀器、下載、挪動(dong)、導航等，組合全場景(jing)營銷，超大流量(liang)；
告白優化：oCPC，智(zhi)能出價，優化告白投入。

終(zhong)究(jiu)，借助此次360大寧靜(jing)營銷(xiao)，360不(bu)只美(mei)滿實現推行方針，同時也(ye)大幅度晉升(sheng)Airbnb的品(pin)牌聲量，讓(rang)Airbnb寧靜(jing)留(liu)宿深(shen)切民(min)氣(qi)。

古(gu)代收集和(he)交通的(de)成(cheng)長(chang)，讓自(zi)駕游(you)、深度游(you)、自(zi)在行(xing)、休(xiu)(xiu)會(hui)游(you)慢慢成(cheng)為風行(xing)風氣，傳統的(de)旅(lv)店已沒法知足人們(men)(men)特(te)性化的(de)需(xu)(xu)要。民宿(su)逢迎了(le)人們(men)(men)尋求自(zi)在，休(xiu)(xiu)會(hui)差(cha)別文明和(he)糊口(kou)的(de)需(xu)(xu)要，以(yi)其(qi)怪異(yi)的(de)魅(mei)力(li)，愈來(lai)愈遭到年(nian)青(qing)人的(de)追(zhui)捧。2016年(nian)Airbnb進入(ru)中國市場(chang)，顛末多(duo)年(nian)成(cheng)長(chang)，已成(cheng)為短租(zu)行(xing)業(ye)的(de)***，為了(le)堅持協作力(li)，延續搶占市場(chang)，Airbnb挑選經由(you)進程投放告(gao)白的(de)體例引流(liu)。近年(nian)民宿(su)疾(ji)速(su)成(cheng)長(chang)，行(xing)業(ye)協作劇烈，優良流(liu)量稀(xi)缺，加上用戶又對寧靜(jing)(jing)留宿(su)休(xiu)(xiu)會(hui)請求不(bu)時晉升(sheng)。Airbnb但愿經由(you)進程360平(ping)臺吸收更多(duo)用戶操縱(zong)Airbnb平(ping)臺預訂出(chu)行(xing)民宿(su)，同時晉升(sheng)Airbnb寧靜(jing)(jing)留宿(su)的(de)品牌理念。360盡力(li)安排的(de)大寧靜(jing)(jing)戰略與Airbnb的(de)需(xu)(xu)要不(bu)謀而合。介于(yu)此(ci)，2019年(nian)Airbnb和(he)360提(ti)出(chu)了(le)本次大寧靜(jing)(jing)營銷(xiao)協作。

360復雜而(er)寧靜(jing)的數據來歷；寧靜(jing)的營銷場景；寧靜(jing)高效的優化(hua)手藝。贊助(zhu)Airbnb實現營銷方針。

告白投放前主要使命是找到精準流量，對那些有多年數據堆集的企業而言，想要取得更多的精準流量，不可防止的要對接內部數據平臺，而這進程中最為擔憂的便是數據寧靜題目。

寧靜數據精(jing)準找(zhao)到方針受(shou)眾(zhong)

取得更(geng)多流量(liang)的(de)條件是(shi)流量(liang)要(yao)精(jing)準(zhun)。短租(zu)行(xing)(xing)業市場(chang)協(xie)作加(jia)重，獲客本(ben)錢不時爬升，Airbnb急需(xu)(xu)處理流量(liang)精(jing)準(zhun)題目。多年的(de)運營讓Airbnb堆集了大批的(de)數(shu)據，為了保障(zhang)數(shu)據寧靜，Airbnb對(dui)接內(nei)部平(ping)臺極其謹嚴(yan)。360盡力安排的(de)大寧靜戰略與Airbnb的(de)需(xu)(xu)要(yao)不謀而合(he)。Airbnb對(dui)接360復(fu)雜而寧靜的(de)DMP平(ping)臺，復(fu)原短租(zu)用戶(hu)(hu)行(xing)(xing)動軌跡(ji)。借助用戶(hu)(hu)的(de)行(xing)(xing)動數(shu)據鏈加(jia)倍精(jing)準(zhun)的(de)去闡發用戶(hu)(hu)的(de)需(xu)(xu)要(yao)，經由(you)進(jin)程用戶(hu)(hu)特點、需(xu)(xu)要(yao)動向(xiang)、品牌行(xing)(xing)動、閱(yue)讀場(chang)景四維(wei)圈人(ren)(ren)。定制多種專屬人(ren)(ren)群包(bao)如：高(gao)考(kao)人(ren)(ren)群、高(gao)花費人(ren)(ren)群、旅店人(ren)(ren)群等，高(gao)效的(de)停止用戶(hu)(hu)召回(hui)和叫醒，保障(zhang)告(gao)白的(de)高(gao)效觸達。

流量象征(zheng)著(zhu)暴(bao)光(guang)，也象征(zheng)著(zhu)潛(qian)伏的點擊量，品牌主在停止告白暴(bao)光(guang)時最(zui)為關懷(huai)的是(shi)告白可否盡可以或許(xu)多地籠蓋方針(zhen)受中(zhong)。

大寧(ning)靜場景(jing)營(ying)銷實現告白周全有用的(de)暴光

為了讓Airbnb的(de)(de)告(gao)(gao)(gao)白可以或(huo)許有用的(de)(de)觸(chu)方針人群，360針對方針人群定(ding)制(zhi)專屬(shu)告(gao)(gao)(gao)白資(zi)(zi)(zi)本(ben)位并(bing)按(an)照差別的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)本(ben)屬(shu)性特點擬定(ding)差別戰略，邃密化(hua)操縱(zong)好360各大營(ying)銷(xiao)場(chang)(chang)(chang)景，充實(shi)(shi)操縱(zong)360高(gao)品質的(de)(de)資(zi)(zi)(zi)本(ben)，如：開機場(chang)(chang)(chang)景、閱讀場(chang)(chang)(chang)景、下載場(chang)(chang)(chang)景、挪動場(chang)(chang)(chang)景、導航場(chang)(chang)(chang)景等，操縱(zong)信(xin)息流+搜刮+牢固(gu)資(zi)(zi)(zi)本(ben)位等組合全場(chang)(chang)(chang)景營(ying)銷(xiao)，助力Airbnb高(gao)效(xiao)轉化(hua)，實(shi)(shi)現(xian)告(gao)(gao)(gao)白的(de)(de)周全暴光。

壯大的流量籠蓋是告白結果的基石，但在告白投放(fang)進程(cheng)中，除流量，更(geng)高效的轉(zhuan)化也是考量營銷結果的主要方針之一。

手藝寧靜晉升(sheng)后續結(jie)果

為了到達更好的告白預期還能有用的節制本錢。Airbnb經由進程360oCPC智能出價，對接數據和智能算法，預估每次揭示的轉化代價。在投放前設置希冀的轉化本錢，再由智能優化體系按照該價錢，從全網挑選出最具轉化潛力的高代價人群。進步轉化結果的同時，也為Airbnb防止了有效的告白投入，贊助Airbnb實現告白結果**化。固然除本錢請求，告白投放進程中可否為Airbnb供給更高秘密、更嚴酷、更寧靜的數據對接，也是Airbnb關懷的。360oCPC依托360壯大的寧靜的資本矩陣，全程為Airbnb供給流利、寧靜的數據對接。360高度完美的失密機制和oCPC手藝上風贊助Airbnb實現告白本錢一步到位。

2019年Airbnb借(jie)助360大(da)寧靜營(ying)銷合計(ji)帶(dai)來25億次+暴(bao)光；240萬+點(dian)擊(ji)；點(dian)擊(ji)本錢(qian)降落14%；點(dian)擊(ji)率(lv)晉升8%。不只美(mei)滿實現推行方針，大(da)幅度(du)晉升品牌著名度(du)和(he)認知度(du)，同時實現了Airbnb &360品牌互通共贏！

2019年大寧(ning)靜營銷戰略贊(zan)助(zhu)咱們實現KPI，實此(ci)刻同類媒(mei)體中PC端結果**！將來咱們等候和360更深切(qie)的協作。

360復雜而寧靜(jing)的巨(ju)額(e)流(liu)量、持久的寧靜(jing)數據堆集、高(gao)度完美的失密機制(zhi)為Airbnb實(shi)現告白的周全暴光供給撐持，oCPC智能出價東西優(you)化投(tou)放本(ben)錢，贊(zan)助(zhu)(zhu)Airbnb實(shi)現查核(he)方針(zhen)。助(zhu)(zhu)力Airbnb高(gao)效轉化的同(tong)時讓Airbnb“寧靜(jing)”品牌(pai)理念深(shen)切民氣。